液晶電視H1出貨 創5年新低

液晶電視。圖/美聯社

市調機構Omdia指出，上半年全球電視機（含液晶電視）出貨9,261萬台，其中液晶電視出貨不到9,000萬台，為近5年新低。

市調指出，第二季全球電視出貨為4,353萬台，季減11.3％、年減9.0％，第二季和上半年電視出貨均創歷史新低。預計下半年全球電視市場環境沒有根本性的轉折，電視出貨需求將持續低迷。

Omdia表示，歐美及日本等市場需求透支效應逐步顯現，加上高通膨造成購買力下降，雖然新興市場有所成長，但是因為基數低，對全球市場的成長貢獻有限，無法扭轉今年上半年電視出貨低迷的狀況。

從品牌出貨表現來看，三星出貨一直穩居第一，第二梯隊競爭極為膠著，海信、LGE和TCL市場占有率交替領先。值得注意的是，海信憑藉旗下東芝，以及Vidda在包括中國地區在內的全球市場都取得了一定的成長，在第二季首次超越LGE和TCL，出貨數量位居全球第二。

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以TCL、海信為代表的中國品牌，透過多年的積極海外布局，市場占有率持續提升。在過去的幾個季度，中國品牌全球電視出貨量的市占率基本維持35％以上。除去中國本土市場，中國品牌在海外市場占有率將近25％，主要在北美、日本、亞太，以及中東非等地均取得了一定的突破。

展望未來一段時間的需求，Omdia表示，總體經濟多項不利因素在未來的1～2年持續存在，長期來講也有很大不確定性。外部環境波動對區域市場、以及消費結構有直接影響，但電視屬於高度成熟的產品，消費需求長期存在，預計未來幾年需求將維持在2.0～2.2億台的規模。

不過短期來看，Omdia指出，後宅經濟時代，需求透支效應發酵，消費需求將從居家消費轉向戶外及其他消費，從而影響以電視為代表的居家娛樂消費。另一方面，電視面板價格顯著下降，但其他如運輸成本仍維持高位，全球通膨、新興國家貨幣貶值都對消費者支出帶來不利影響。年輕一代消費需求轉移，智慧型手機、平板、PC端的影音娛樂取代了傳統電視，也包括便於移動的微投影產品，一定程度影響了電視的消費。

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